近期在澳洲上市的OneMarket希望借助大数据在全球范围的应用，实现零售商、品牌商与场地的数据整合，启动购物新革命。

OneMarket是澳大利亚零售巨头Westfield旗下的零售技术平台。去年年底Westfield被欧洲最大的房地产商Unibail-Rodamco收购，今年6月OneMarket完成拆分，成为一家新公司。OneMarket创立于2017年，前身为Westfield Labs（实验室）以及Westfield Retail Solutions（零售解决方案），两者均是公司的内部创新引擎。

Westfield一度认为，新技术如能应用到旗下购物中心及租户以外的范围，优势将得到显著放大。“零售商、品牌以及商场需要同心协力，解锁消费者数据共享的力量，打造更具创新特质、更加引人入胜的购物体验。在当今时代，竞争优势源于协作。”

目前OneMarket主攻的关键领域包括：消费者辨识、消费者沟通、定位数据，以及“逻辑能力”，即使用数据向网络参与者提供消费者行为预测的算法。

OneMarket目前已推出五项技术产品。其中，实时收据技术可生成互动式电子收据，便于零售商与商场在线上或线下消费完成后与消费者互动；消费者数据共享技术允许零售商与商场读取、下载有独特标识及各类行为消费特征的购物者的数据。

该公司目前主要定位于美国及西欧市场的商场与零售商，但预期下一步将开拓亚太市场。亚太的移动网络技术相对成熟，消费者也更喜欢实时分享信息。

然而，技术企业普遍比较“烧钱”，OneMarket亦不例外，平均每月耗资690万澳元。按这样的速率计算，公司拆分得到的1.66亿澳元可撑到明年年底，但届时OneMarket或许已经募得更多资金。

除OneMarket以外，还有很多房产技术企业在耕耘零售物业市场。这一领域最先受到电商冲击，也理所应当走在技术创新发展的最前沿。

今年5月万达、腾讯、高朋宣布将成立一家合资网络科技公司,全力打造全球领先的线上线下融合新消费模式。此次合作将融合万达商业中心的线下消费数据以及腾讯社交媒体与电商平台的线上数据，就这一点而言与OneMarket的模式有异曲同工之处。

美国房产技术私募股权基金Fifth Wall Ventures近期推出一支全新零售房产技术基金，获得6,000万美元的融资。此前，Fifth Wall Ventures曾获得包括Hines、Prologis等著名房企的投资。

拓展阅读：
onemarketnetwork.com
Savills UK Insights and Opinions – Proptech fever sweeps the industry as investors brace for the next big thing in 2018